Deuxième billet sur une série de 5 sur l'évaluation du SEO

Le concept de Longue Traîne (Long Tail) ne peut plus aujourd'hui être ignoré dans le cadre du référencement d'un site Internet.

Les mots-clés les plus populaires génèrent chacun beaucoup de visites sur votre site Internet. Le travail d'optimisation a d'ailleurs tendance à se concentrer sur ces expressions-clés.
Parallèlement, un petit nombre de pages d'entrées réceptionnent un nombre élevé de visites provenant des moteurs.

Cependant, ces expressions-clés et ces pages d'entrées enregistrent relativement peu de visites comparé au trafic global généré par le reste des autres expressions-clés et des autres pages d'entrées.
Les autres expressions et pages d'entrées enregistrent chacune 1 ou 2 visites seulement mais si on additionne les visites générées par toutes ces expressions et pages d'entrées, on obtient une part importante du trafic Moteurs. Ces expressions-clés et ces pages pages d'entrée font partie de la Longue Traine.

Il est par conséquent important pour tout site de prendre la mesure de ce phénomène de Longue Traine.

Je vous livre en exclusivité deux indicateurs qui permettent d'évaluer la capacité de votre site à bénéficier de l'effet de Longue Traîne.

Premier billet sur une série de 5 sur l'évaluation du SEO

Les moteurs constituent une source de trafic qu’aucun site Internet ne peut négliger.
L’évaluation du référencement se réduit trop souvent au nombre de visites générées par les moteurs et les mots-clés. D’autres analyses permettent d’évaluer la performance de votre référencement et également d’identifier les points d’optimisation et d’extension du référencement.

Voici le premier article d'une série de 5 sur l'utilisation des données web analytics pour évaluer, optimiser et étendre votre référencement.

Dans la grande majorité des entreprises, des tableaux de bord sont conçus à partir des données d'audience et envoyés aux personnes décisionnaires de l'entreprise.

Cependant, trop souvent, ces tableaux de bord, s'ils ont été utilisés au départ, n'engendrent plus de prises de décisions ou pire ne sont même plus regardés.

Vous observez sûrement cette situation dans votre propre entreprise.

Comment réduire le risque de voir ces propres tableaux de bord rangés dans un dossier de la messagerie électronique des destinataires sans être ouverts?

La méthode que je propose est une méthode qui est utilisée dans la conception ou la refonte des sites Internet.

Elle s'articule autour de 3 documents :

• Questionnaire d'aide à la définition du tableau de bord
• Rapport de conception d'un tableau de bord
• Document de pré-validation du tableau de bord

Ces trois documents sont disponibles dans la rubrique Guides méthodologiques de la Zone Experts Web Analytics.

Voyons en détail la raison d'exister de ces livrables dans la suite de l'article...

La période stratégique de Noël vient de s'achever, une nouvelle année commence.
C'est le moment pour les sites d'e-commerce de mettre en place de nouvelles pratiques dans leur gestion de leur activité.

La conjoncture économique actuelle les contraint à prendre la mesure du retour sur investissement de leurs actions marketing.
Dans le même temps, la concurrence oblige les sites d'e-commerce à investir des sommes de plus en plus importantes pour faire venir les internautes, les convertir et les faire revenir et acheter à nouveau.

Pourtant, les e-commerçants commencent seulement à réaliser l'impact potentiel de l'utilisation de leurs données d'audience sur leur rentabilité.

Voici 10 tableaux de bord indispensables à mettre en place pour réaliser un réel suivi de l'activité d'un site e-commerce. Amis gérants de boutique internet, cet article est fait pour vous !