Accueil Google Adwords Evaluez vos campagnes Adwords en 5 graphiques : Impressions et clics (1/5)

Evaluez vos campagnes Adwords en 5 graphiques : Impressions et clics (1/5)

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Voici comme promis le premier billet d’une série de 5 sur la composition d’un tableau de performance des campagnes de liens sponsorisés Google Adwords.

Ces billets ont pour but de vous convaincre de la capacité de l’analyse visuelle à révéler des enseignements décisifs sur l’amélioration de la performance des sites.

Nous nous concentrons sur les campagnes Adwords mais le même type de tableau de performance peut être appliqué sur d’autres types de campagnes, des contenus ou tout autre élément de performance de sites.

Objet du graphique:

Evaluer et comparer la performance des campagnes sur la page de résultats du moteur de recherche Google

Graphiques de barres horizontales: taux de clics, impressions, clics

Description du graphique :

Utilisation de 3 graphiques de barres horizontales : Taux de clics (nombre de clics / nombre d’impressions), Impressions, Nombre de clics.
Les campagnes sont classées par ordre décroissant de taux de clics.
Cela permet d’obtenir le classement des campagnes les plus performantes.

La couleur des barres du vert foncé au vert clair classe les campagnes par ordre décroissant de nombre de clics. Cela permet de voir que les campagnes qui génèrent le plus grand nombre de clics ne sont pas forcément celles qui ont le taux le plus élevé de clics.

Gains attendus :

- Déterminer les campagnes sur lesquelles il faut augmenter ou baisser les enchères

- Identifier  les annonces dont la qualité est à améliorer

Opportunités révélées par le graphique :

- Augmenter les enchères sur la campagne extérieur pour profiter de l'excellent taux de clics

- Améliorer la qualité des annonces des campagnes audio, liaison sol et moteur pour profiter du nombre élevé d’impressions


Lors d'un prochain billet, sera présenté un deuxième graphique qui permet d'évaluer et comparer la performance des campagnes adwords à l’intérieur du site.

Mise à jour

Découvrez encore plus d'analyses dans le tableau de performance des liens sponsorisés, accessible uniquement dans la Zone Experts Web Analytics.

Les autres billets:

 
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Commentaires 

0 #1 FAYARD 2009-11-12 20:35 Hello,

c'est assez intéressant. Mais on peut faire ces graph à partir de Adwords ? ou c'est un logiciel maison
0 #2 SCALIA 2009-11-13 18:48 Bonjour,

Tout à fait d'accord. Très intéressant mais ces graphiques font-ils partie des options de GA ?
Sous cette forme, je ne connais pas.
0 #3 BenoitArson 2009-11-14 14:54 Ces graphiques ne proviennent pas directement de Google Adwords ou Google Analytics ni de tout autre outil de web analytics.

Ils sont effectués avec un logiciel qui est un outil de visualisation de données (dont je suis fan!), à partir d\'exports Excel.

Des exemples d\'analyse visuelle seront très prochainement proposés sur ce site dans une partie réservée aux experts web analytics.

Restez connectés sur ce site pour en savoir plus.
0 #4 Paul 2009-12-01 15:29 Excellents articles.
Serait-il indiscret de savoir le logiciel dont vous êtes fan pour visualiser les données Excel ?

Merci par avance !

Paul
0 #5 sylvain maugard 2009-12-03 22:17 Vous pouvez retrouver plein d'informations au sujet de cet outil sur le site http://www.ibuadata.com. Nous sommes spécialisés dans l'analyse visuelle et dans la création de rapport Web2, nous aidons nos clients à répondre à leur questions métiers.

Quelques liens vers notre blog:
http://www.ibuadata.com/ibuadata/lanalyse-reporting-dans-les-crm-gr/
http://www.ibuadata.com/tag/online/

Bonne Exploration,

Sylvain M
-1 #6 Van 2010-01-15 12:30 Bonjour à vous,

J'ai téléchargé le logiciel Tableau.

Serait-il possible d'avoir la clé pour activer le logiciel ?

Merci à vous !